Mündəricat
Moda sənayesi dəyişir: istehlakçılar daha çox şəffaflıq, etika və davamlılıq tələb edirlər. Biz öz işlərində davamlılığa sadiq olan rusiyalı dizaynerlər və sahibkarlarla danışdıq
Əvvəllər "Don't Touch My Skin" gözəllik brendinin təkrar emal olunmuş qablaşdırmadan aksesuarlar seriyasını necə yaratdığı haqqında yazmışdıq. Bu dəfə sualları eyniadlı “Mira Fedotova” geyim brendinin yaradıcısı Mira Fedotova cavablandırıb.
Materialların seçimi haqqında
İşlədiyim iki növ parça var - adi və anbar. Daimi olanlar daim istehsal olunur, onları istənilən həcmdə illərlə təchizatçıdan almaq olar. Səhmlərdə bu və ya digər səbəbdən tələbat olmayan materiallar da var. Məsələn, moda evlərinin kolleksiyalarını tərtib etdikdən sonra onlara qalan budur.
Bu tip parçaların alınmasına münasibətim fərqlidir. Daimi oyunçular üçün ciddi heyət limitim var. Mən yalnız GOTS və ya BCI sertifikatı, lyocell və ya gicitkən olan üzvi pambıq hesab edirəm. Mən də kətandan istifadə edirəm, amma daha az tez-tez. Yaxın gələcəkdə mən həqiqətən bitki dərisi ilə işləmək istəyirəm, mən artıq 2017-ci ildə H&M Qlobal Dəyişiklik Mükafatından qrant qazanan üzüm dərisi istehsalçısını tapmışam.
Mən stok parçalara belə ciddi tələblər qoymuram, çünki prinsipcə onlar haqqında həmişə çox az məlumat var. Bəzən hətta dəqiq tərkibini bilmək çətindir və mən bir növ lifdən parçalar sifariş etməyə çalışıram - onları təkrar emal etmək daha asandır. Stok parçalarını alarkən mənim üçün vacib meyar onların davamlılığı və aşınma müqavimətidir. Eyni zamanda, bu iki parametr - monokompozitsiya və davamlılıq - bəzən bir-birinə ziddir. Elastan və polyester olmayan təbii materiallar köhnəlmə zamanı bu və ya digər şəkildə deformasiyaya məruz qalır, dizlərdə uzana və ya kiçilə bilər. Bəzi hallarda, heç bir alternativ tapa bilməsəm, hətta stokda XNUMX% sintetika alıram. Aşağı gödəkçələrdə də belə idi: biz onları ehtiyatlı polyester yağış paltarlarından tikdik, çünki mən suya və küləyə davamlı təbii parça tapa bilmədim.
Xəzinə ovu kimi materialların tapılması
Mən davamlı moda, iqlim dəyişikliyi haqqında çox oxudum – həm elmi araşdırmalar, həm də məqalələr. İndi mənim qərar vermə prosesini asanlaşdıran bir fon var. Lakin bütün təchizat zəncirləri hələ də çox qeyri-şəffafdır. Ən azı bir az məlumat əldə etmək üçün çoxlu suallar verməli və çox vaxt onlara cavab almamalısınız.
Estetik komponent də mənim üçün çox önəmlidir. İnanıram ki, bu, bir şeyin nə qədər gözəl olmasından, insanın bu şeyi diqqətlə geyinmək, saxlamaq, köçürmək, qayğısına qalmaq istəməsindən asılıdır. Həqiqətən məhsul yaratmaq istədiyim çox az parça tapıram. Hər dəfə bu, xəzinə axtarışına bənzəyir – siz estetik baxımdan bəyəndiyiniz materialları tapmalı və eyni zamanda davamlılıq meyarlarıma cavab verməlisiniz.
Təchizatçılar və tərəfdaşlar üçün tələblər haqqında
Mənim üçün ən vacib meyar insanların rifahıdır. Bütün tərəfdaşlarımın, podratçılarımın, təchizatçılarımın işçilərinə insan kimi yanaşmaları mənim üçün çox vacibdir. Mən özüm çalışıram ki, işlədiyim insanlara qarşı həssas olaq. Məsələn, alış-veriş etdiyimiz təkrar istifadə edilə bilən çantalar bizim üçün Vera qızı tərəfindən tikilir. Bu çantaların qiymətini özü təyin edib. Amma nə vaxtsa qiymətin girov qoyulan işə uyğun gəlmədiyini başa düşdüm və ona ödənişi 40% qaldırmağı təklif etdim. İnsanlara işlərinin dəyərini dərk etmələrinə kömək etmək istəyirəm. XNUMX-ci əsrdə qul əməyi, o cümlədən uşaq əməyi probleminin hələ də qaldığını düşünəndə özümü çox pis hiss edirəm.
Mən həyat dövrü konsepsiyasına diqqət yetirirəm. Material təchizatçılarını seçərkən nəzərə aldığım yeddi meyarım var:
- sosial məsuliyyət: istehsal zəncirində iştirak edən bütün şəxslər üçün layiqli iş şəraiti;
- torpağa, havaya, xammalın yaradıldığı və materialın istehsal olunduğu ölkələrdə yaşayan insanlar üçün zərərsizliyi, habelə məhsulları geyəcək insanlar üçün təhlükəsizlik;
- davamlılıq, aşınma müqaviməti;
- bioloji parçalanma qabiliyyəti;
- emal və ya təkrar istifadə imkanı;
- istehsal yeri;
- ağıllı su və enerji istifadəsi və ağıllı karbon izi.
Təbii ki, bu və ya digər şəkildə, demək olar ki, hamısı insanların həyatı ilə bağlıdır. Torpağa, havaya zərərsizliyindən danışanda başa düşürük ki, insanlar bu havadan nəfəs alır, bu torpaqda qida yetişdirilir. Qlobal iqlim dəyişikliyi də eynidir. Biz planetin özü ilə maraqlanmırıq - o uyğunlaşır. Bəs insanlar bu cür sürətli dəyişikliklərə uyğunlaşırlarmı?
Ümid edirəm ki, gələcəkdə kənar şirkətlərdən tədqiqatlar sifariş etmək üçün resurslarım olacaq. Məsələn, sifariş göndərmək üçün hansı qablaşdırmadan istifadə etmək çox qeyri-ciddi sualdır. Elə kisələr var ki, kompost etmək olar, amma bizdə istehsal olunmur, Asiyanın hardansa uzaqlarından sifariş vermək lazımdır. Bundan əlavə, adi kompostlama deyil, sənaye kompostlaması lazım ola bilər. Adi uyğun olsa belə - neçə alıcı istifadə edəcək? bir%? Böyük bir brend olsaydım, bu araşdırmaya sərmayə qoyardım.
Stok parçalarının müsbət və mənfi cəhətləri haqqında
Səhmlərdə, müntəzəm olaraq görmədiyim çox qeyri-adi teksturalar var. Parça kiçik və məhdud lotlarla alınır, yəni alıcı məhsulunun unikal olduğuna əmin ola bilər. Qiymətlər nisbətən münasibdir (İtaliyadan müntəzəm sifariş verəndən aşağı, lakin Çindən yüksək). Kiçik bir miqdar sifariş etmək imkanı da kiçik bir marka üçün bir artıdır. Daimi sifariş vermək üçün müəyyən bir minimum var və çox vaxt bu dözülməz görüntülərdir.
Ancaq çatışmazlıqlar da var. Sınaq partiyasını sifariş etmək işləməyəcək: siz onu sınaqdan keçirərkən, qalanları sadəcə satıla bilər. Buna görə də, bir parça sifariş etsəm və sınaq zamanı başa düşürəm ki, məsələn, çox güclü soyulur (qranullar əmələ gətirir. — Meyllər), onda kolleksiyada istifadə etmirəm, nümunələr tikməyə, yeni üslublar hazırlamağa buraxıram. Digər çatışmazlıq odur ki, əgər müştərilər həqiqətən hansısa parçanı bəyənirsə, onu əlavə olaraq almaq mümkün olmayacaq.
Həmçinin, ehtiyat parçalar qüsurlu ola bilər: bəzən məhz bu səbəbdən materiallar anbarda olur. Bəzi hallarda, bu evliliyi yalnız məhsul artıq tikildikdə hiss etmək olar - bu, ən xoşagəlməz haldır.
Mənim üçün başqa bir böyük mənfi cəhət odur ki, ehtiyat parçalar alarkən materialların və xammalın kim, harada və hansı şəraitdə istehsal olunduğunu anlamaq çox çətindir. Davamlı brendin yaradıcısı kimi maksimum şəffaflığa çalışıram.
Əşyalara ömürlük zəmanət haqqında
Mira Fedotova əşyaları ömürlük zəmanət proqramına malikdir. Müştərilər bundan istifadə edirlər, lakin brend kiçik və gənc olduğu üçün belə hallar çox deyil. Belə oldu ki, şalvardakı sınmış fermuarı dəyişdirmək və ya tikişin partlaması səbəbindən məhsulu dəyişdirmək lazım idi. Hər bir halda biz tapşırığın öhdəsindən gəldik və müştərilər çox razı qaldılar.
İndiyə qədər çox az məlumat olduğundan, proqramı idarə etməyin nə qədər çətin olduğunu və ona nə qədər resurs sərf edildiyini yekunlaşdırmaq mümkün deyil. Amma deyə bilərəm ki, təmir kifayət qədər bahadır. Məsələn, şalvarda fermuarı iş qiymətinə dəyişdirmək şalvarın öz tikilməsi xərclərinin təxminən 60% -ni təşkil edir. İndi mən bu proqramın iqtisadiyyatını belə hesablaya bilmirəm. Mənim üçün bu, mənim dəyərlərim baxımından çox vacibdir: bir şeyi düzəltmək yenisini yaratmaqdan daha yaxşıdır.
Yeni biznes modeli haqqında
Brend yarandığı ilk günlərdən məhsulun paylanmasının ənənəvi modelini bəyənmədim. Brendin müəyyən sayda əşyalar istehsal etdiyini, tam qiymətə satmağa çalışdığını və sonra satılmayanlara endirimlər etdiyini güman edir. Həmişə fikirləşirdim ki, bu format mənə yaraşmır.
Beləliklə, son iki kolleksiyada sınaqdan keçirdiyimiz yeni bir model hazırladım. Bu belə görünür. Əvvəlcədən elan edirik ki, yeni kolleksiya üçün müəyyən üç gün ərzində əvvəlcədən sifarişlərimiz olacaq. Bu üç gün ərzində insanlar malları 20% endirimlə ala bilərlər. Bundan sonra ilkin sifariş bağlanır və kolleksiya artıq bir neçə həftə ərzində alına bilməz. Bu bir neçə həftə ərzində biz əvvəlcədən sifariş üçün məhsullar tikirik, həmçinin müəyyən şeylərə olan tələbata əsaslanaraq oflayn məhsullar tikirik. Bundan sonra biz məhsulları tam qiymətə oflayn və onlayn almaq imkanını açırıq.
Bu, ilk növbədə, hər bir model üçün tələbi qiymətləndirməyə və çox göndərməməyə kömək edir. İkincisi, bu yolla parçadan tək sifarişlərdən daha ağıllı istifadə edə bilərsiniz. Üç gün ərzində birdən çox sifariş aldığımız üçün kəsilərkən bir neçə məhsul düzülə bilər, bəzi hissələr digərlərini tamamlayır və istifadə olunmayan parça az olur.