Bu gün artıq hamı bilir ki, dünyanın ən məşhur içkisi – Coca-Cola sinir sistemi xəstəliklərinin müalicəsi üçün D.Pemperton tərəfindən icad edilmişdir. İçkinin orijinal tərkibi koka kolunun yarpaqlarından və kola qozunun meyvələrindən ibarət idi.
O da məlumdur ki, müasir Şaxta babanı yaradan Coca-Cola-nın marketinq şöbəsidir. Qırmızı xalatlı Şaxta babanı Milad bayramlarının ayrılmaz atributuna çevirmək üçün şirkətin reklamçılarına 80 ildən çox vaxt lazım olub.
Coca-Cola haqqında naməlum faktlar
Sevimli içkimizdən başqa bir şüşə alarkən, seçimimizin əslində bizim üçün çoxdan edildiyini düşünmürük. Şirkət daim satışları artırmaq və mənfəətini artırmaq üçün çalışır. Geniş promosyonlar və kolanın alıcıya prinsipsiz şəkildə tətbiq edilməsi ona gətirib çıxarır ki, mağazaya daxil olaraq biz artıq şüursuz şəkildə arzu edilən içkiyə cəlb olunuruq.
Belə ki, məsələn, içkinin məktəblərə təqdim edilməsi kampaniyası zamanı şirkətin əməkdaşları hər bir uşaq üçün gündə ən azı 3 litr kola içməyi qarşılarına məqsəd qoyublar. Bu, təkcə uşaqlarda piylənməyə deyil, həm də şagirdlərin əqli qabiliyyətlərinin azalmasına səbəb olub.
Şirkətin inkişaf tarixində geniş ictimaiyyətə məlum olmayan çoxlu oxşar faktlar var. M.Blendinq jurnalist araşdırmasında onlardan danışıb. Təhqiqatına bir ildən çox vaxt sərf edən jurnalist bütün acı faktları bir kitabda toplayıb.
Coca Cola. The Dirty Truth 1885-ci ildən bu günə qədər şirkətin tarixi haqqında dünyaya danışır. Artıq ən çox satılan bu kitabdan bir neçə faktı təqdim edirik:
1 fakt. Coca-Cola bu növdə yeganə içki deyildi. Bir neçə şirkət kola istehsalına xeyli əvvəl başlamış, lakin rəqabətə və təzyiqə tab gətirə bilməyib bazarı tərk etmişdir.
2 fakt. 1906-cı ilə qədər içkinin tərkibində güclü dərman olan koka yarpaqları var idi. İçki asılılıq yaradırdı.
3 fakt. ABŞ ordusu ilə birlikdə dünya üzrə yayılma. ABŞ hökuməti hərbi yolla dünyada demokratiya səpdiyi bir vaxtda Coca-Cola rəhbərliyi ölkə rəhbərlərini inandırdı ki, bir şüşə kola açan hər bir əsgər vətənini xatırlayır. ABŞ hərbçiləri arasında vətənpərvərlik və mənəviyyatın dəstəklənməsi çərçivəsində şirkət hər bir ABŞ əsgərinin dünyanın istənilən yerindən bir şüşə kola ala biləcəyinə söz verdi. Bu proqramın həyata keçirilməsi üçün şirkət dövlətdən böyük sərmayələr aldı və Avropa və Latın Amerikasında öz fabriklərini tikdi. Çox tezliklə şirkətin bazarı dünya bazarının 70%-ni təşkil etdi.
4 fakt. İkinci Dünya Müharibəsindən əvvəl Almaniya kola üçün əsas bazar idi. Və hətta Hitlerin siyasəti şirkəti bu bazarı tərk etməyə məcbur etmədi. Əksinə, ölkədə şəkər tükəndikdə, Coca-Cola oradakı fabriklərində yeni içki - Fanta istehsalına başladı. Hazırlanması üçün şəkər tələb olunmadı, meyvələrdən ekstrakt istifadə edildi.
5 fakt. Almaniyadakı Coca-Cola fabriklərində fanta adi işçilər tərəfindən hazırlanmırdı. Konsentrasiya düşərgələrində pulsuz işçi qüvvəsi tapıldı. Bu fakt, nəhayət, şirkət rəhbərliyinin ədəb-ərkanı haqqında mifi təkzib edir.
6 fakt. Və yenə məktəblər haqqında. 90-cı illərdən başlayaraq şirkət məktəblərə təhsil müəssisələrinə içki tədarükü üçün onunla müqavilələr bağlamağı təklif etdi. Müqaviləni imzalamaq üçün məktəb ildə təxminən 3 dollar illik gəlir əldə etdi. Eyni zamanda, məktəb hər hansı digər içkilər almaq hüququnu itirdi. Beləliklə, bütün dərs günü ərzində uşaqların susuzluqlarını yatırmaq üçün alternativi yox idi.
7 fakt. Həmçinin, bazarı genişləndirmək və satışları artırmaq üçün şirkət öz məhsullarını kinoya təqdim etməyə başladı. Kino şirkətləri ilə çoxsaylı müqavilələr bağlayan Coca-Cola Madaqaskar, Harri Potter, Skubi-Du və s.
8 fakt. Coca-Cola şirkəti istehlakçıların sağlamlığına heç bir əhəmiyyət vermir. Mağazalardan aldığımız son məhsul çox vaxt heç bir keyfiyyət standartlarına cavab vermir. Bu, şirkətin konkret biznes modeli ilə bağlıdır. Bu modelə uyğun olaraq şirkətin əsas zavodu var. Kola konsentratı burada hazırlanır. Bundan əlavə, konsentrat zavodlara - butulkalara gedir. Məhz orada konsentrat su ilə seyreltilir və qablaşdırılır. Sonra içki bazara gedir. Qablaşdırma mərhələsində son məhsulun keyfiyyəti yalnız müəyyən bir zavodun - butulkanın bütövlüyündən asılıdır. Burada nəzarət yoxdur. Bəzi bitkilər konsentratı adi kran suyu ilə seyreltirlər. Təbii ki, brend artıq o qədər məşhurdur ki, krandan su ilə yaxşı satılırsa, niyə narahat olub yüksək keyfiyyətli və bahalı sudan istifadə etmək lazımdır?
Bir az su haqqında
Ən çox hansı suyu içirik? Düzdür, mərkəzi su təchizatından su və bu, hətta markalı butulka suyu alsaq da belədir. Bu cür təmiz və sağlam su istehsal edən demək olar ki, bütün şirkətlər onu birbaşa krandan götürürlər. Su, əlbəttə ki, müəyyən bir filtrasiyadan keçir, lakin eyni zamanda, ümumiyyətlə müalicəvi olmur. Hər il müxtəlif ölkələrin məhkəmələrində belə istehsalçılara qarşı minlərlə iddiaya baxılır. Su istehsalı nədir? Həyat verən nəm haqqında faktlar.
1 fakt. Mağazada 1 litr suyun orta qiyməti 70 rubl təşkil edir. Bir litr benzin orta hesabla 35 rubla başa gəlir. Benzin qablaşdırılmış sudan 2 dəfə ucuzdur!
2 fakt. Gündə ən azı 2 litr su içməyiniz lazım olan məlum həqiqət yalandır. Bu "həqiqət" 90-cı illərdə şişelenmiş su satışlarının artımını artırmaq üçün icad edilmişdir. Rəsmi tibb gündə 8 stəkan su içsəniz, sağlamlığınızı və gözəlliyinizi artıracağınızı təsdiqləmir. Həddindən artıq su, əksinə, böyrəklərin işini poza bilər ki, bu da həmişə sidik sisteminin bir xəstəliyinə səbəb olacaqdır. Yalnız bu mif sayəsində 90-cı illərin sonlarında butulka su satışlarının artımı o illər üçün rekord səviyyəyə çatdı və hər gün artmaqda davam edir.
3 fakt. İnsan orqanizminin qidadan aldığı lazımi nəmin 80%-i. Məsələn, xiyarda 96%, naringidə isə 88% su var. Biz də çay, kofe içirik, şorba yeyirik, yeri gəlmişkən, onlar da sudan ibarətdir. Amma reklamçılar bu suyu nəzərə almırlar.
4 fakt. Arıqlayan zaman artıq su yağın durğunluğuna səbəb ola bilər. Həqiqətən də belədir. Piylərin oksidləşib xaric olması üçün orqanizmin artıqlığı deyil, nəm çatışmazlığı lazımdır.
5 fakt. Ölkəmizdə qablaşdırılmış suyun satışında aktiv artım məhz plastik qabların meydana çıxdığı dövrdə baş verib. Qab xaricdən gətirilib, bizim ustalar adi su ilə doldurublar. Niyə biznes deyilsən?
6 fakt. Plastik butulkalar meydana çıxmazdan əvvəl ölkəmizdə bütün sərinləşdirici içkilər şüşə qablarda satılırdı. Plastik butulkalar xalqımız üçün əsl sürpriz oldu və onlar üçün Qərbin azadlığını təcəssüm etdirdi.
7 fakt. Plastik butulkaların istehsalı texnologiyası Qərbə məxsusdur, bu səbəbdən biz bu qabların istehsal hüququnu ödəməliyik.
8 fakt. Kran suyu qablaşdırılmış sudan daha təhlükəli deyil. Çirkli kran suyu mifi də 90-cı illərdə qablaşdırılmış suyun satışını artırmaq üçün formalaşıb. Belə ki, məsələn, bəzi Avropa ölkələrində restoranlar sakit şəkildə krandan su verirlər və bundan qəzəblənmək heç kimin ağlına da gəlməzdi.
9 fakt. Kran suyunu evdə təmizləyə bilərsiniz. Təbii ki, su borularımızda kristal təmiz su olduğunu demək olmaz. Çox vaxt həqiqətən filtrləmə tələb olunur. Ancaq ən maraqlısı odur ki, istənilən evdə istifadə olunan filtrlər suyun təmizlənməsi üçün uyğundur. Bu isə o deməkdir ki, ağlasığmaz məbləğlər ödəməyə və qablaşdırılmış su almağa ehtiyac yoxdur, adi filtrə pul xərcləyərək eyni təmiz suya sahib ola bilərsiniz.
10 fakt. Şişelenmiş su istehsalçıları xammalı yalnız su təchizatı müəssisəsindən alırlar. Və bəzi xüsusi deyil, 28,5 rubl qiymətində ən adi biri. 1000 l üçün. Və 35-70 rubla satırlar. 1 litr üçün.
11 fakt. Bu gün bazarda qablaşdırılmış suyun 90%-i adi filtrdən keçən kran suyudur. Əslində biz hər bir şirkətin reklam departamentində uydurulmuş açıq yalanları alırıq. Reklama çoxlu pul xərclənir və bu, yaxşı nəticə verir. Biz bu nağıllara inanırıq və su qablaşdırma şirkətlərinə milyardlarla dollar qazanc gətiririk.
12 fakt. Parlaq etiketlər də yalandır. Etiketlərdə çəkilmiş dağ zirvələri, bulaqlar və şəfalı bulaqların istehsal müəssisələrinin məhsulları ilə heç bir əlaqəsi yoxdur. Şirkətin ünvanına baxın, onların əksəriyyəti qarlı Alp dağlarında deyil, Tverdə və ya Moskva vilayətində bir yerdə sənaye zonalarında yerləşir.
13 fakt. Etiketə diqqət yetirin. Kiçik çapda "Mərkəzləşdirilmiş su təchizatı mənbəyi" yazısı butulkada adi süzülmüş kran suyu olduğunu göstərir.
14 fakt. Kran suyunun keyfiyyətinin təhlili gündə 3 dəfə aparılır. Şişelenmiş suyun eyni analizi 1 ildə bir dəfə aparılır.
15 fakt. Bu gün reklamçılar və dietoloqlar artıq gündə 2 litr su haqqında danışmırlar. Onların fikrincə, müasir insana gözəllik və sağlamlığı qorumaq üçün ən azı 3 litr həyat verən nəm lazımdır.