Picture Organic: Davamlı açıq geyim markasının yaradılmasının hekayəsi

 

Snoubord idmanı ehtiras, həyat işi, çağırış və eyni zamanda böyük sevgidir. 2008-ci ildə Picture Organic idman geyim markasını yaradan Fransanın Klermon-Ferran şəhərindən olan üç dost belə düşündü. Ceremi, Julien və Vinsent uşaqlıqdan dostdurlar, şəhərin küçələrində skeytbordda gəzirlər və birlikdə snoubordda gəzirlər, dağlara çıxırlar. Ceremi ailə biznesi üçün dizayn edən bir memar idi, lakin o, davamlılıq və ətraf mühitlə bağlı öz biznesini xəyal edirdi. Vinsent İdarəetmə Məktəbini təzəcə bitirmişdi və ofisdə iş qrafikinə hazırlaşırdı. Julian Parisdə Coca-Cola marketinqində işləyirdi. Onların üçünü küçə mədəniyyəti sevgisi birləşdirdi - onlar filmlərə baxdılar, geyim xəttinin yaradılmasına ilham verən idmançıların ardınca getdilər. Yekdilliklə seçilən əsas prinsip ətraf mühitə uyğunluq və davamlı materiallarla işləmək idi. Bu, təkcə geyim modellərinin yaradılması üçün deyil, bütövlükdə bütün biznes üçün əsas oldu. 

Uşaqlar avtoservis binasında ilk "qərargahlarını" açdılar. Bir ad tapmaq çox çəkmədi: 2008-ci ildə snoubord haqqında film çıxdı. "Bunu Şəkil". Ondan Şəkil çəkdilər, Organikin əsas ideyasını əlavə etdilər - və macəra başladı! İstehsal konsepsiyası aydın idi: uşaqlar mümkün olan ən yaxşı ekoloji təmiz materialları seçdilər, qeyri-adi rəngləri və yaxşı keyfiyyəti ilə seçilən öz unikal dizaynını yaratdılar. Geyim çeşidi 100% təkrar emal edilmiş, üzvi və ya məsuliyyətli mənbəli materiallardan hazırlanmış bütün məhsullarla tədricən genişlənmişdir. Məntiq sadə idi: biz dağlarda gəzirik, təbiəti sevirik və qiymətləndiririk, onun sərvətinə görə təşəkkür edirik, ona görə də onun tarazlığını pozmaq və Yerin ekosisteminə zərər vermək istəmirik. 

2009-cu ildə Picture Organic yaradıcıları ilk kolleksiya ilə Avropanı gəzdilər. Fransa və İsveçrədə brendin məhsulları və dəyərləri coşğulu idi. Həmin il Picture təkrar emal olunmuş polyester üst geyimlərin ilk kolleksiyasını təqdim etdi. İlin sonuna qədər uşaqlar artıq paltarlarını Fransa və İsveçrədəki 70 mağazaya çatdırırdılar. 2010-cu ildə brend artıq Rusiyada satılıb. Picture Organic ən ekoloji cəhətdən təmiz və eyni zamanda həqiqətən gözəl avadanlıq istehsal etmək üçün daim yeniliklər axtarır. 

2011-ci ildə, üçüncü qış kolleksiyası mərhələsində, istehsaldan sonra əslində nə qədər artıq parça qaldığı məlum oldu. Şirkət bu bəzəklərdən istifadə etmək və onlardan snoubord gödəkçələri üçün astarlar hazırlamaq qərarına gəldi. Proqram "Fabrika Xilasetmə" adlanırdı. 2013-cü ilin sonuna qədər Picture Organic 10 pərakəndə satış şirkəti vasitəsilə 400 ölkədə davamlı qış geyimləri satırdı. 

Picture tezliklə davamlı şirkətlər üçün hərtərəfli inkişaf strategiyaları yaradan Fransız təşkilatı Agence Innovation Responsable ilə tərəfdaşlıq qurdu. AIR illər ərzində Picture Organic-ə karbon izini azaltmağa, eko-dizaynı həyata keçirməyə və öz təkrar emal proqramını yaratmağa kömək etdi. Misal üçün, hər bir Picture Organic müştərisi brendin saytında hansı eko-iz buraxdığını öyrənə bilərbu və ya digər şey almaq. 

Yerli istehsal ətraf mühitə təsirini əhəmiyyətli dərəcədə azaldır. 2012-ci ildən bəri Picture-in bəzi məhsulları Fransanın Annesi şəhərində geyim prototiplərini yaradan Jonathan & Fletcher-in tədqiqat və inkişaf studiyası ilə birlikdə istehsal olunur. Picturein ekoloji təşəbbüsü ən yüksək səviyyədə qiymətləndirilib. Tamamilə təkrar emal edilə bilən gödəkçə 2013-cü ildə iki qızıl mükafat qazandı Dünyanın ən böyük idman sərgisi ISPO-da “Ətraf Mühitin Mükəmməlliyi”. 

Dörd ildir Şəkil komandası 20 nəfərə çatdı. Onların hamısı Fransanın Annesi və Klermont-Ferranda işləyib, hər gün dünyaya səpələnmiş inkişaf qrupu ilə qarşılıqlı əlaqədə olublar. 2014-cü ildə şirkət öz müştərilərini dəvət etdiyi intensiv Picture Innovation Camp keçirdi. Turistlər və səyahətçilər ilə birlikdə şirkətin qurucuları brendin inkişaf strategiyasını qurdular, nəyin yaxşılaşdırıla biləcəyini və çeşidə əlavə oluna biləcəyini müzakirə etdilər. 

Brendin yeddinci ildönümü olan ildə memar və rəssam olan Cereminin atası eksklüziv geyim kolleksiyası üçün çaplar yaratdı. Elə həmin il, iki illik inkişaf və araşdırmadan sonra Picture Organic tamamilə ekoloji cəhətdən təmiz dəbilqə buraxdı. Xarici hissəsi qarğıdalı əsaslı polilaktid polimerindən, astar və boyun bandı isə təkrar emal edilmiş polyesterdən hazırlanmışdır. 

2016-cı ilə qədər brend artıq paltarlarını 30 ölkədə satırdı. Picture Organic-in Ümumdünya Vəhşi Təbiət Fondu (WWF) ilə əməkdaşlığı əlamətdar hala gəldi. Arktikanın yaşayış yerlərinin mühafizəsinə həsr olunmuş WWF Arktika Proqramına dəstək olaraq Picture Organic birgə əməkdaşlıq paltar kolleksiyasını buraxdı tanınan panda nişanı ilə. 

Bu gün Picture Organic sörfinq, gəzinti, snoubord, kürək çantaları, xizək və snoubord çantaları və s. üçün davamlı, ekoloji cəhətdən təmiz geyimlər istehsal edir. Brend təbiətə zərər verməyəcək yeni nəsil geyim hazırlayır. Bütün Picture Organic geyimləri Qlobal Üzvi Tekstil Standartı və Üzvi Məzmun Standartı tərəfindən sertifikatlaşdırılıb. Brendin məhsullarının istehsal olunduğu pambığın 95%-i üzvi, qalan 5%-i təkrar emal edilmiş pambıqdır. Üzvi pambıq Türkiyənin İzmirdə yerləşən Seyfeli istehsalıdır. Şirkət gödəkçələr hazırlamaq üçün təkrar emal olunmuş plastikdən istifadə edir. Bir gödəkçə təkrar emal edilmiş 50 plastik butulkadan hazırlanır - onlar xüsusi texnologiyalar vasitəsilə saplara çevrilir və paltarlara toxunur. Şirkət məhsullarını əsasən su ilə nəql edir: suda 10 kilometr karbon izi yolda avtomobillərin 000 kilometr hərəkətinə bərabərdir. 

Rusiyada Picture Organic paltarlarını Moskva, Sankt-Peterburq, Volqoqrad, Samara, Ufa, Yekaterinburq, Perm, Novosibirsk və digər şəhərlərdə almaq olar. 

 

Cavab yaz